禹唐體育指出：2016年4月15日，對(duì)于籃球選手周琦而言，無(wú)疑是個(gè)重要的日子。他在此刻正式?jīng)Q定參加當(dāng)年的NBA選秀大會(huì)。周琦是繼2007年的易建聯(lián)和孫悅之后，十年來(lái)首位選擇參加NBA選秀的中國(guó)人。此外，他也可能成為繼王治郅、巴特爾、姚明、易建聯(lián)和孫悅之后，第六位進(jìn)入美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽的中國(guó)選手。

周琦目前在美國(guó)進(jìn)行專項(xiàng)訓(xùn)練，目的是為即將到來(lái)的選秀進(jìn)行最后階段的準(zhǔn)備。今年的NBA選秀大會(huì)定于北京時(shí)間6月24日上午在紐約舉行。屆時(shí)，周琦能否登陸NBA賽場(chǎng)，以及最終會(huì)被哪支球隊(duì)以什么順位選中等問(wèn)題都將得到解答。據(jù)傳，周琦的外籍經(jīng)紀(jì)人已經(jīng)確定，這表明周琦的團(tuán)隊(duì)對(duì)本次選秀的結(jié)果抱有積極的期待。

當(dāng)周琦決定今年參加NBA選秀的消息傳出之際，騰訊體育也立刻推出了重要舉措。他們獨(dú)家負(fù)責(zé)建立的周琦個(gè)人官方網(wǎng)站正式開(kāi)通，這表明周琦這位運(yùn)動(dòng)員品牌已經(jīng)由騰訊體育全面掌控。

周琦——下一個(gè)中國(guó)籃球的領(lǐng)軍人物？

周琦堪稱我國(guó)造就的又一位天賦出眾的中鋒球員。他現(xiàn)年二十歲，身高兩米一七，而臂展卻長(zhǎng)達(dá)兩米三七，這樣的身體構(gòu)造讓他在籃下形成了廣闊的防守區(qū)域。在CBA賽場(chǎng)，任何一名進(jìn)攻球員想要繞過(guò)周琦伸出的雙臂都十分困難。盡管他在CBA聯(lián)賽中征戰(zhàn)僅有兩個(gè)賽季，但周琦已經(jīng)顯現(xiàn)出明星球員的特質(zhì)。2015-16賽季已經(jīng)結(jié)束，新疆隊(duì)未能贏得總冠軍，不過(guò)周琦的發(fā)揮十分引人注目。他場(chǎng)均得到15.8分，搶下9.8個(gè)籃板，并且送出3.2次蓋帽，這些數(shù)據(jù)雖然不算是特別出色，卻依然非常亮眼。連續(xù)兩個(gè)賽季獲得蓋帽王的榮譽(yù)，充分展現(xiàn)了周琦在籃下的強(qiáng)大統(tǒng)治力，他的實(shí)力確實(shí)不容小覷。

當(dāng)今體育界，成名需要盡早。2011年，周琦才十五歲，就在U16國(guó)家青年隊(duì)初顯身手，并且在2011年和2014年，他先后帶領(lǐng)U16和U18兩個(gè)年齡段的隊(duì)伍，贏得了亞洲青年錦標(biāo)賽的冠軍。在國(guó)際賽場(chǎng)上，周琦也代表U17和U19國(guó)家青年隊(duì)，在世青賽中獲得過(guò)第七名的佳績(jī)。優(yōu)異的表現(xiàn)使他在十八歲時(shí)，就獲得了國(guó)家隊(duì)的首次出場(chǎng)機(jī)會(huì)。

但是，說(shuō)到讓周琦徹底展現(xiàn)實(shí)力的重大賽事，毫無(wú)疑問(wèn)是去年于長(zhǎng)沙舉辦的亞洲杯。在這屆賽事中，主教練宮魯鳴挑選了年輕球員組建隊(duì)伍，而周琦毫無(wú)爭(zhēng)議地?fù)?dān)任了首發(fā)中鋒的位置。在亞洲杯的九場(chǎng)較量里，周琦場(chǎng)均拿下9.9分、6個(gè)籃板以及2次蓋帽，成為了中國(guó)男隊(duì)奪得冠軍、直接獲得里約參賽資格的關(guān)鍵人物。比賽結(jié)束后，他明顯比哈達(dá)迪這些好手更出色，最終摘得了亞錦賽最佳中鋒的桂冠，周琦在賽場(chǎng)上的表現(xiàn)，絕不僅僅是身材高大，他精準(zhǔn)的低位突破和遠(yuǎn)投技術(shù)，簡(jiǎn)直讓人聯(lián)想到中國(guó)籃球的傳奇人物姚明。

目前將周琦與姚明進(jìn)行比較還為時(shí)過(guò)早，不過(guò)一旦周琦能夠進(jìn)入NBA聯(lián)賽，這對(duì)他個(gè)人而言意義重大，對(duì)中國(guó)籃球發(fā)展而言同樣具有關(guān)鍵作用，同時(shí)也能促進(jìn)NBA在中國(guó)市場(chǎng)的深度拓展。即便今年周琦加盟NBA的愿望未能實(shí)現(xiàn)，考慮到他當(dāng)前的成長(zhǎng)速度，未來(lái)出現(xiàn)在NBA賽場(chǎng)并非不可能。騰訊體育注意到周琦在中國(guó)籃球界的潛在影響力，也看重他在NBA的前景，因此決定與他建立合作關(guān)系，并且平臺(tái)會(huì)記錄周琦逐步取得的成就，見(jiàn)證他個(gè)人能力的成長(zhǎng)。

騰訊體育要讓周琦與NBA產(chǎn)生平臺(tái)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

大家都知道，騰訊去年以31億人民幣的價(jià)錢(qián)，拿下了五年NBA中國(guó)地區(qū)新媒體的授權(quán)。這次重要的合作，讓騰訊體育在國(guó)內(nèi)體育傳播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中，獲得了非常有利的地位。根據(jù)這次合作，騰訊體育又推出了體育會(huì)員，通過(guò)收費(fèi)和免費(fèi)交替的方法，在網(wǎng)絡(luò)上宣傳NBA。

實(shí)踐證明騰訊NBA賽事轉(zhuǎn)播效果顯著，涉及勇士、湖人、火箭、騎士等核心隊(duì)伍的賽事，即便需要付費(fèi)觀看，參與觀眾依然眾多，人數(shù)常達(dá)數(shù)十萬(wàn)乃至百萬(wàn)級(jí)別，非付費(fèi)場(chǎng)次熱度更高。賽季最后一場(chǎng)常規(guī)賽，騰訊平臺(tái)承接了超過(guò)一億觀眾觀看科比退役比賽的請(qǐng)求。整個(gè)賽季期間，有兩億獨(dú)立用戶全程追蹤了科比的比賽情況，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)可觀，騰訊與NBA在首個(gè)合作年度都取得了不錯(cuò)的成果，雙方都對(duì)此感到滿意。

騰訊對(duì)于NBA這個(gè)頂級(jí)賽事品牌，并非僅著眼于五年的發(fā)展藍(lán)圖，其真正的目標(biāo)是建立持久的合作關(guān)系。為了實(shí)現(xiàn)這一愿景，騰訊體育與ESPN的聯(lián)手合作，正是基于長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略考量而采取的關(guān)鍵步驟之一。

新賽季，NBA賽場(chǎng)將不會(huì)有科比出現(xiàn)，這位深深影響了中國(guó)幾代籃球愛(ài)好者的頂級(jí)球員的缺席，必定會(huì)對(duì)NBA在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)造成一定程度的不良后果。對(duì)于傳播渠道而言，或許會(huì)遭遇收視表現(xiàn)下滑、受眾群體減少等潛在風(fēng)險(xiǎn)。

事實(shí)上，姚明的經(jīng)歷已經(jīng)向眾人表明，NBA若想在中國(guó)獲得更廣闊的空間，派遣中國(guó)籍運(yùn)動(dòng)員征戰(zhàn)NBA始終是最有效的途徑?？梢源_信，NBA管理層在姚明結(jié)束職業(yè)生涯后從未間斷過(guò)相關(guān)努力。如今，周琦橫空出世，他或許無(wú)法復(fù)制姚明的輝煌，但只要進(jìn)入NBA聯(lián)賽，他就能吸引大批球迷關(guān)注這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

騰訊體育擁有周琦和NBA這兩個(gè)重要品牌，若兩者能互動(dòng)，對(duì)騰訊體育、周琦及NBA都極具意義，能帶來(lái)效益的倍增。騰訊體育不僅有NBA專屬平臺(tái)，還有周琦的個(gè)人專屬網(wǎng)站，這兩個(gè)渠道結(jié)合后，傳播力將非常顯著。球迷可經(jīng)由周琦個(gè)人主頁(yè)認(rèn)識(shí)NBA，NBA亦能借助周琦的影響力擴(kuò)大自身知名度，騰訊體育則掌控整個(gè)局面。騰訊體育對(duì)NBA而言不再僅是資源汲取方，亦可提供相應(yīng)支持。此種格局無(wú)疑為各方未來(lái)更緊密的合作開(kāi)辟了道路。

挖掘運(yùn)動(dòng)員價(jià)值從周琦開(kāi)始

4月15日當(dāng)天，騰訊體育還見(jiàn)證了另一件重要事件，騰訊網(wǎng)攜手中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社共同啟動(dòng)了名為中國(guó)體育價(jià)值榜首的系列榜單，首期即發(fā)布的2015中國(guó)運(yùn)動(dòng)員傳播影響力榜也于此時(shí)正式公布，該榜單囊括了五十位運(yùn)動(dòng)員。在這份榜單名單里，周琦的名字赫然在列，他以第八名的成績(jī)超越了前輩易建聯(lián)，并且是榜單中位次最高的籃球運(yùn)動(dòng)員。

“2015中國(guó)運(yùn)動(dòng)員傳播影響力榜”針對(duì)夏季奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目選手進(jìn)行評(píng)定，從2015年在中國(guó)體育界活躍的308名現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員中選出，這些人涵蓋專業(yè)、職業(yè)及業(yè)余選手等類別，依據(jù)運(yùn)動(dòng)員個(gè)人狀況，競(jìng)技表現(xiàn)，媒體關(guān)注度，社交平臺(tái)活躍度等多維度表現(xiàn)進(jìn)行綜合排序。

討論為何制作這份名單，騰訊網(wǎng)總編王永治說(shuō)明：在體育行業(yè)興盛時(shí)，眾多投資機(jī)構(gòu)集中爭(zhēng)奪體育內(nèi)容資源，各平臺(tái)紛紛研制終端服務(wù)，并且延伸至線下場(chǎng)地活動(dòng)，但在整個(gè)體育行業(yè)體系中，運(yùn)動(dòng)員的重要作用卻被普遍忽視了。賽事的圓滿舉辦需要借助選手和名人效應(yīng)，選手的號(hào)召力能夠轉(zhuǎn)化為實(shí)際價(jià)值，體育行業(yè)進(jìn)步得越快，越要重視選手的傳播能力所帶來(lái)的作用。

騰訊體育資訊部負(fù)責(zé)人許紹連就此事發(fā)表了更詳盡的看法，稱這份榜單旨在使人們認(rèn)識(shí)到，在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迅猛進(jìn)步的環(huán)境下，大家不僅需要加深對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的理解，還必須重新評(píng)估中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的意義。

這個(gè)排名終究只是個(gè)開(kāi)端，要真正發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的真正意義，必須把事情做好。騰訊體育和周琦的合作，正是對(duì)這種想法的實(shí)踐。

媒體在體育產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中居于中間位置，運(yùn)動(dòng)員作為體育品牌的一種則屬于頂端資源。媒體若想在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域展現(xiàn)更大作用，就必須盡可能向頂端資源靠近。在中國(guó)體育賽事版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值正逐步受到關(guān)注，這極有可能成為下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。與周琦聯(lián)手，是騰訊體育在這一方面邁出的關(guān)鍵步伐。

結(jié)語(yǔ)

王永治曾指出，體育產(chǎn)業(yè)日漸壯大，傳播方式持續(xù)演進(jìn)，體育傳播的策略也需隨之調(diào)整，這種調(diào)整需表現(xiàn)在視野、畫(huà)面、魄力上。周琦的個(gè)人平臺(tái)，功能不只是資訊的匯集，騰訊體育可憑借自身的資本及通路優(yōu)勢(shì)使運(yùn)動(dòng)員的身價(jià)提升，而身價(jià)的提升又能促進(jìn)自身資本與受眾的增長(zhǎng)。

這種策略的調(diào)整，其實(shí)也促使自己在體育行業(yè)內(nèi)的定位產(chǎn)生著變化，怎樣讓自己在體育行業(yè)里更具分量，是所有體育傳播平臺(tái)都必須嚴(yán)肅考慮的一個(gè)議題。從這層意義上說(shuō)，騰訊體育無(wú)疑又領(lǐng)先了一步。