經(jīng)濟(jì)陷入困境時(shí)，中國(guó)足協(xié)推行了名稱中性化政策，蘇寧集團(tuán)和泰達(dá)集團(tuán)因此更堅(jiān)決地退出足球領(lǐng)域，這對(duì)天津津門虎尋找新東家造成了阻礙。上游新聞·重慶晨報(bào)3月1日的專題報(bào)道指出，對(duì)于國(guó)內(nèi)職業(yè)足球俱樂(lè)部而言，冠名權(quán)廣告商是投資者最為看重的要素，畢竟除開(kāi)這個(gè)，中國(guó)職業(yè)俱樂(lè)部在商業(yè)運(yùn)作上的收益相當(dāng)微薄。

廣州恒大的主場(chǎng)是中超最火爆的主場(chǎng)之一

歐洲五大聯(lián)賽中，俱樂(lè)部的主要進(jìn)項(xiàng)渠道有：球員轉(zhuǎn)會(huì)金的收益、觀賽期間的即時(shí)消費(fèi)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)收益、贊助商提供的資金支持。而參與歐洲賽事的俱樂(lè)部，還能從歐足聯(lián)那里得到相應(yīng)的分配。以曼聯(lián)為參照，雖然遭遇新冠疫情沖擊，該俱樂(lè)部上一年度的總收入達(dá)到5.09億英鎊，不過(guò)也虧損了2320萬(wàn)英鎊，相比之下，那些每年花費(fèi)達(dá)數(shù)億，卻可能只收獲一億左右的中超俱樂(lè)部，兩者之間的差距十分顯著。

中超收入的地板在哪里？2020賽季或給出答案

中超俱樂(lè)部并非上市公司，因此大多數(shù)俱樂(lè)部每年的收支情況并不公開(kāi)，外界難以得知具體數(shù)額。外界普遍估計(jì)，中超聯(lián)賽的俱樂(lè)部正常運(yùn)營(yíng)費(fèi)用至少需要3、4億人民幣，若要爭(zhēng)取冠軍，所需投入會(huì)更高。按照中國(guó)足協(xié)規(guī)定的新賽季總預(yù)算上限，即每家俱樂(lè)部不超過(guò)6億人民幣，可以推斷出，此前每個(gè)賽季實(shí)際花費(fèi)超過(guò)6億的俱樂(lè)部必定存在。

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中超投入巨大，但收益并不理想。各俱樂(lè)部主要依靠足協(xié)撥款獲取資金，2020賽季足協(xié)僅向每家俱樂(lè)部分配了1000萬(wàn)元，這點(diǎn)錢對(duì)俱樂(lè)部而言微不足道，據(jù)說(shuō)足協(xié)自身也面臨贊助商和版權(quán)商的款項(xiàng)拖欠問(wèn)題。即便在疫情前的2019賽季，中國(guó)足協(xié)分給每家俱樂(lè)部的資金也僅約6000萬(wàn)元。

2020年由于賽事安排方式，各中超俱樂(lè)部損失了觀賽者入場(chǎng)費(fèi)及比賽當(dāng)天相關(guān)收益，但中超俱樂(lè)部往屆的門票收入通常很小。2019年上半年廣州恒大披露的統(tǒng)計(jì)顯示，該隊(duì)該時(shí)段門票總收入為2600萬(wàn)元，考慮到其主場(chǎng)是中國(guó)中超聯(lián)賽中最具人氣的賽場(chǎng)之一，每場(chǎng)比賽的觀眾數(shù)量通常能達(dá)到4萬(wàn)人左右，其余大部分中超俱樂(lè)部的門票收益無(wú)疑更為微薄，相比之下，像曼聯(lián)這樣的歐洲頂級(jí)俱樂(lè)部，每個(gè)賽季僅門票收入就突破1億英鎊。

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廣州富力披露的財(cái)務(wù)信息，可以反映出大多數(shù)中超俱樂(lè)部的普遍狀況。根據(jù)媒體報(bào)道，2019年廣州富力主場(chǎng)的門票銷售額大約為500萬(wàn)，贊助商提供的資金有1000萬(wàn)，再加上中超聯(lián)賽的分配和政府的補(bǔ)助，全年總收入總共也就1億。2020年賽季期間俱樂(lè)部門票銷售完全沒(méi)收入，僅收到中超聯(lián)賽分配的獎(jiǎng)金大約1000萬(wàn)，即便有部分贊助商和政府援助，多數(shù)球隊(duì)經(jīng)營(yíng)狀況依然很艱難。這表明忽略球員轉(zhuǎn)會(huì)所得，中超俱樂(lè)部在商業(yè)運(yùn)作上基本沒(méi)有盈利。

商業(yè)開(kāi)發(fā)嚴(yán)重滯后，中國(guó)職業(yè)足球當(dāng)下吸金力不夠

國(guó)內(nèi)職業(yè)足球俱樂(lè)部的收入為何如此微薄，主要原因在于中國(guó)職業(yè)足球的表現(xiàn)不盡如人意，將近二十年未曾打入世界杯決賽圈，并且沒(méi)有培養(yǎng)出能在歐洲頂級(jí)聯(lián)賽立足的球員，導(dǎo)致足球項(xiàng)目的關(guān)注度持續(xù)下滑。能夠親臨現(xiàn)場(chǎng)的球迷數(shù)量不多，門票銷售情況不理想，同時(shí)贊助商對(duì)足球的贊助意愿也普遍不高。

武漢隊(duì)2019年舉行出征典禮，從背景板觀察24直播網(wǎng)，合作商家數(shù)量有限（資料圖）

現(xiàn)在愿意投入資金的年輕人，對(duì)籃球、電競(jìng)等活動(dòng)的興趣更為濃厚。以電競(jìng)賽事為例，諸如王者榮耀、DOTA2等比賽的入場(chǎng)券異常緊俏，中國(guó)多個(gè)戰(zhàn)隊(duì)在國(guó)際性比賽中屢獲佳績(jī)，出資商也樂(lè)于支持賽事或游戲隊(duì)伍，這與大部分觀眾寥寥的中超聯(lián)賽主場(chǎng)形成了鮮明對(duì)比。

中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽整體實(shí)力有限，國(guó)足表現(xiàn)隨之下滑，如今中超頂級(jí)外援和教練紛紛離去，聯(lián)賽競(jìng)技水平也受到影響，贊助收入同樣不佳。這種情況導(dǎo)致其無(wú)法像歐洲五大聯(lián)賽那樣，在電視轉(zhuǎn)播權(quán)和版權(quán)銷售上獲得豐厚回報(bào)。

在衍生品制造領(lǐng)域，中超多數(shù)球會(huì)的相關(guān)產(chǎn)品銷售所得微不足道。唯有上海申花、廣州恒大等個(gè)別球會(huì)，其衍生品市場(chǎng)尚屬可觀，即便如此，與英超頂級(jí)球會(huì)相比，后者通過(guò)衍生品及品牌合作所獲收益高達(dá)數(shù)千萬(wàn)英鎊，兩者間的差距依然十分顯著。

俱樂(lè)部在相關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)造上缺乏足夠關(guān)注，歐洲頂級(jí)俱樂(lè)部的相關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)造，除了球衣、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練服裝、裝備等，還包含居家用品、食品等范疇，除了俱樂(lè)部自主創(chuàng)造外，還委托他人獲取版權(quán)收益；中超俱樂(lè)部在產(chǎn)品創(chuàng)造上處于較為初級(jí)的程度，再加上各式仿冒產(chǎn)品普遍，也形成了一定阻礙。

上游新聞·重慶晨報(bào)記者 何艷